Mycket kritik riktas nu mot SVT för hur Vinter-OS sänds – trots att kanalen ska vara reklamfri slår sponsorskylten igenom tydligt och ofta. Under varje OS-sändning upprepas det gång på gång: ”Sändningarna från OS sponsras av Bauhaus, Preem …” – en formulering som irriterar många tittare. Detta agerande ifrågasätts skarpt då det ur tittarens perspektiv är reklam, trots att SVT själva kallar det ”sponsring”.
Insändaren från Germund Sellgren i dag pekar på vad han kallar en allvarlig dubbelmoral inom Sveriges public service. Trots att SVT ska stå för oberoende och reklamfrihet exponerar kanalen upp till 15 företagslogotyper på atleternas kläder och utrustning i olika sporter som skidskytte och längdåkning.
Logotyperna syns överallt – men när det gäller andra program döljer SVT reklam
Sellgren lyfter fram det tydliga inkonsekventa i SVT:s policy. I exempelvis nyhetsprogram som Aktuellt skulle det aldrig accepteras att en företagsledare håller upp en skylt med sin logotyp under en intervju, men i sportsändningarna passerar denna exponering helt obemärkt. Under OS-serien marknadsför dessutom SVT sina egna program i rutor samtidigt som tävlingarna pågår, vilket enligt Sellgren bidrar till en alltmer kommersialiserad public service.
Detta sker under lopp där svenska åkare vid framgång visar utrustning med stora varumärken tydligt placerade – som skidor och stavar med synliga logotyper. Samtidigt tillåts inte ens en diskret logga i andra program utan att de måste tejpas över eller suddas ut.
Akut förtroendekris – SVT riskerar att förlora sin trovärdighet
SVT har ett uppdrag att vara oberoende och reklamfri. När denna tydliga gräns suddas ut och begreppen slätas över med mjuka uttryck blir förtroendet från tittarna allt svagare. Insändaren avslutar med en tydlig betoning på konsekvenserna: “När gränserna förskjuts riskerar förtroendet att urholkas.”
Fler tittare börjar nu ifrågasätta om SVT:s OS-sändningar verkligen kan kallas reklamfria eller om uttrycket bara används för att dölja en kommersialisering som smyger sig in i public service.
Denna debatt kring sponsring kontra reklam i public service kan komma att påverka hur framtidens sportsändningar genomförs och hur transparenskraven skärps. Vi följer utvecklingen och tittarnas reaktioner under pågående OS.
Germund Sellgren: ”Att kalla det sponsring i stället för reklam är att tänja på språket och riskerar att urholka förtroendet för SVT.”
Fortsätt följa rapporteringen om Vinter-OS och SVT:s roll som public service för senaste nyheter och reaktioner från tittare och experter.
