Mathem tar ett avgörande steg och byter både färg och form för att utmana svenskarnas traditionella shoppingvanor. I en ny kampanj lanserar bolaget ett helt nytt visuellt uttryck, där barn och den nya generationens hushåll står i centrum. Målet är tydligt: att få svenskarna att ”släppa butiken” och omfamna ett bättre, mer digitalt sätt att handla.
Andreas Boman, marknadschef på Mathem, understryker förändringens betydelse. ”Efter 20 år som pionjär är det dags att ta nästa steg. Vi går från att vara ‘ett nytt sätt att handla’ till att utmana det opraktiska i traditionella butiksvanor, och det ska vi kommuniceras ännu tydligare.”
Från blått till gult – Mathem vill sticka ut som tech-utmanare
Mathem byter sin välkända blå färg till en stark och uppmärksammandegul för att markera övergången från trygghet till att bli en tech-driven utmanare på marknaden. Förändringen sker i samarbete med det norska moderbolaget Oda samt reklambyråerna Smeh, F&B Happy och Forsman & Bodenfors.
Den nya kampanjen, som rullades ut i början av veckan, inkluderar en rikstäckande satsning med filmer och visuella inslag som ska fånga uppmärksamheten och känslan av framtidens hushåll.
Barnen i fokus – en ny generation hushåll
Barnen är kampanjens hjärta, enligt Aleksander Hetland, byråledare på Smeh. ”För att växa måste vi utmana människors beteenden utan att förminska dem. Med ‘Släpp butiken’ vänder vi perspektivet och låter barnen spegla föräldrarnas envisa relation till fysiska butiker.”
Kampanjen skapar en stark emotionell koppling genom att visa hur den nya generationen hushåll snabbt anpassar sig till digitala köpmönster, medan föräldrar ofta håller fast vid gamla vanor. Budskapet är att släppa taget om den fysiska butikens begränsningar och ta steget in i en modern shoppingvärld.
Starkt team bakom satsningen
Bakom omprofileringen och kampanjen står flera nyckelpersoner från Mathem/Oda och byråerna. På Mathem leder Andreas Boman och varumärkes- och kreativa chefen Calle Hägg arbetet. På Smeh finns bland andra Aleksander Hetland och kreatörerna Joachim Bjørndahl och Fredrik Omre. F&B Happy och Forsman & Bodenfors bidrar med strategisk och kreativ expertis genom personer som Louise Stevandersson, Anton Nordstierna och Oskar Andersson.
Vad händer nu?
Med det nya uttrycket och färgen vill Mathem markera ett paradigmskifte på den svenska e-handelsmarknaden för dagligvaror under 2025. Kampanjen är igång och förväntas snabbt påverka kundernas beteende och hur man ser på framtidens matinköp.
För svenska konsumenter kan detta innebära ett ökande fokus på bekvämlighet och teknik i vardagshandeln, samtidigt som Mathem siktar på att befästa sin position som ledande aktör i en bransch i snabb förändring.
”Efter 20 år som pionjär är det dags att ta nästa steg och utmana det opraktiska i traditionella butiksvanor” – Andreas Boman, marknadschef Mathem
Så håll ögonen öppna för Mathems nya gula profil och dess satsning på att göra det enklare för familjer att släppa butiken och handla smartare – den här utvecklingen har bara börjat.
