Marknadschefer varnar för klickhets – nytänk krävs för verklig effekt
De senaste timmarna har Sveriges ledande marknadschefer gått ut med en stark varning mot den växande klickhetsen som dominerar dagens digitala marknadsföring. Istället för att jaga snabba, ytliga resultat krävs nu ett långt modigare och mer kreativt angreppssätt för att skapa riktig effekt, bekräftar de i en exklusiv intervju med Resumé.
Utvecklingen inom reklam och kommunikation spårar ur i en jakten på omedelbar respons – en situation som flera tyngre profiler från den svenska marknadsföringsvärlden menar hindrar långsiktig tillväxt och äkta relationer med målgruppen. Marknadschefer pekar på att denna trendskifte måste ske nu, inför 2026, för att framtidens marknadsföring ska fungera.
“Klickhetsen ger kortsiktiga vinster men långsiktiga problem”
En anonym källa bland marknadscheferna beskriver hur dagens fokus på snabbdata och klickrisk skjuter undan viktiga värden som mod och kreativitet. “Det finns en enorm press att visa resultat på dagen, men det dödar risktagandet som behövs för att skapa genuin kommunikation”, säger källan.
Istället lyfts fram en tydlig väg bort från den “mellanmjölk” som genomsyrar stora delar av dagens marknadsföring – en väg som innebär att man vågar tänka nytt, investera i kreativa kampanjer och bygga långsiktiga relationer med kunderna. Det handlar enligt flera experter om att prioritera “verklig effekt” framför tillfälliga klick.
Marknaden behöver mod och långsiktighet i kommunikationen
De tyngsta rösterna i branschen menar att flera företag står inför verkliga förändringsproblem, där gamla strukturer och kortsiktiga KPI:er hindrar nödvändig utveckling.
Resumé rapporterar att en samlad marknadschefskår allt starkare ropar efter en omställning där mod och kreativitet får förnyad plats – inte som komplement utan som grund.
Detta sker samtidigt som digitala medier fortsätter pressa ner priser och öka kraven på snabb respons, vilket förvärrar klickhetsen. Nu efterlyser branschen därför tydliga signaler från ledningar och styrelser för att stötta en mer hållbar och resultatdriven kommunikationsstrategi.
Vad väntar framåt?
Ingen tvekan råder om att 2026 blir ett avgörande år för svensk marknadsföring. Med starkare fokus på kreativitet, mod och långsiktiga relationer kan branschen bryta trenden med klickhets – men det kräver snabba och modiga beslut redan idag.
Marknadschefernas varning är också en möjlighet: att sluta jaga snabba klick och istället investera kraften där den gör verklig skillnad för både företag och konsumenter. De närmaste månaderna väntas nya initiativ som ytterligare pressar branschen i den riktningen.
“Vi måste våga satsa på äkta kommunikation som berör – inte bara klickstatistik”, säger en ledande marknadschef.
För svenska företag och kommunikatörer handlar det nu om att agera snabbt för att undvika att fastna i en destruktiv klicktrappa och istället bygga ett varumärke starkt nog att hålla över tid.
Resumé fortsätter bevaka utvecklingen i realtid och återkommer med nya insikter när nästa steg i förändringen offentliggörs.
