Mikael Johansson, grundare av Swinton International, svarar på kritiken från Fredrik Holmberg rörande kampanjen för 7-Eleven. I en replik på Holmbergs artikel förklarar Johansson att han medvetet utformat sin strategi för att skapa diskussion och uppmärksamhet kring kampanjen.
Johansson betonar att hans byrås slogan ”All pr är bra pr” är mer än bara ord. Sedan kritiken har hans byrå fått kontakt från flera företag som är intresserade av att samarbeta, vilket leder honom till frågan: Kan kritik faktiskt öka en kampanjs genomslag? Han hävdar att svaret är ja, och att Holmbergs attack var en del av en noga planerad meta-kampanj.
I sin plan har Johansson övervakat Holmberg under flera månader, medveten om hans förmåga att analysera och reagera på detaljer. Genom att rikta annonser från tidigare kampanjer till Holmberg och liknande personer ville Johansson skapa en medvetenhet kring sin verksamhet.
Johansson förklarar att han medvetet lät vissa lockbeten finnas i 67-Eleven-kampanjen. Han menar att den reklam som skapades för Tiktok och Instagram var korrekt reklammärkt, men att ett inlägg där han nämnde att David Dobrik besökt butiken inte var det. Detta inlägg skapade den reaktion han hade förutsett, där Holmberg snabbt reagerade.
Johansson framhåller att reaktionerna har varit många, och att han ser detta som en win-win-situation för båda parter. Han ger Holmberg beröm för att ha riktat branschens uppmärksamhet mot sig själv i en tid då han söker nya möjligheter.
Vidare påpekar Johansson att kampanjen inte har haft några negativa konsekvenser för barn, trots Holmbergs påpekanden om reklam riktad mot yngre. Han menar att kampanjens erbjudande om rabatter endast var tillgängligt via en app med åldersgräns, och att plattformarna Instagram och Tiktok har sina egna åldersgränser.
Avslutningsvis tackar Johansson Holmberg för den publicitet han bidragit med och antyder att detta kan bli en återkommande strategi i framtiden. Han planerar redan nästa steg i sin meta-kampanj och syftar på att involvera andra aktörer i branschen.
