Den muslimska högtiden eid närmar sig, och i Sverige har den nya drycken eidmust blivit en stor succé. Produkten, som riktar sig till den växande muslimska befolkningen, har fått mycket uppmärksamhet och hyllningar, särskilt på sociala medier.
Eidmusten, som för närvarande endast finns tillgänglig på Babylon Grill i Malmö och Babylon Kitchen i Lund, har skapat stor efterfrågan. Drycken har en fräsch smak med inslag av granatäpple, och många beskriver den som friskare än den traditionella julmusten, enligt den skånska influencern Alan Mahmud.
Initiativet bakom eidmusten kommer från Reza Sonbolro, som kom till Sverige som tonåring och hade en negativ upplevelse av julmust. Han började fundera över varför det inte fanns en motsvarande dryck för eid, och resultatet blev eidmusten. Trots att flaskans design påminner om restaurangernas profilfärger, är det inte restaurangerna som står bakom drycken.
Det har dock funnits kritik mot eidmusten. Vissa svenskar och muslimer ifrågasätter dess existens och menar att det är olämpligt att blanda traditioner. Ändå har intresset för drycken varit stort även bland icke-muslimer. Förutom muslimer har flera äldre svenskar visat nyfikenhet och kommit tillbaka med positiva omdömen.
Det är värt att notera att företag som Ikea tidigare har varit i framkant när det gäller att marknadsföra produkter kopplade till ramadan, och nu gör även Lidl reklam för en ramadankalender i sina annonsblad, vilket visar på den ökande kommersiella betydelsen av ramadan i Sverige.
Med eidmustens framgång står det klart att allt fler företag börjar se potentialen i att rikta sig mot den muslimska befolkningen med specifika produkter och kampanjer.
