Stora idrottsstjärnors sponsorer osynliga under OS – ny reklamutmaning uppstår
Flera av Sveriges mest framstående OS-stjärnor tvingas under pågående OS dölja sina personliga sponsorer. Reklamförbudet under spelen gör att personliga varumärken inte får synas, vilket skapar en komplicerad situation för både idrottarna och deras sponsorer.
Utöver de officiella OS-sponsorerna som Sveriges Olympiska Kommitté (SOK), landslag och förbund samarbetar med, har många av de bästa svenska idrottarna egna personliga sponsorsamarbeten. Dessa ger ofta utrustning och ekonomiskt stöd, men under OS går det inte att visa upp dessa varumärken.
Reklamförbudet skärper trycket på sponsorer och idrottare
Det aktuella reklamhindret tvingar sponsorerna att hitta alternativa lösningar för att synas utan att bryta mot de strikta reglerna. Många väljer att använda OS-övergripande marknadsföring före och efter tävlingarna samt via sociala medier där reglerna är mindre hårda.
Det här påverkar idrottarnas ekonomi och sponsrernas synlighet just nu, vilket enligt experter kan få stor betydelse för framtida avtal och satsningar inom svensk idrott.
SOK och landslagen håller fast vid strikta regler
Sveriges Olympiska Kommitté och respektive förbund samarbetar tätt med sponsorer för att säkerställa att reklamförbudet under OS efterlevs utan undantag. De officiella sponsorerna får maximalt utrymme, medan personliga avtal läggs på is eller får hanteras diskret.
En källa inom SOK förklarar att detta är en del av att hålla fokus på spelen och bidra till en rättvis och jämn marknad för sponsorerna under hela OS-tävlingen.
Vad händer härnäst?
Nu följer experter utvecklingen för att se om sponsorer och idrottare kan hitta nya kreativa vägar att synas inom ramen för regelverket. Det är också väntat att frågan om sponsringsregler kan bli aktuell för en framtida översyn efter denna OS-period.
För svenska OS-fans innebär detta att man just nu får se idrottsstjärnorna på arenorna – men utan att få en tydlig bild av vilka sponsorer som backar upp deras karriärer bakom kulisserna.
Den spända balansen mellan sponsorer, idrottare och regelverk är därför en av de mest intressanta frågorna att följa under hela OS.
