Svenskt Tenns skåp säljs för en halv miljon men liknande finns för tiondelen
Svenskt Tenns exklusiva skåp på Östermalm i Stockholm säljs just nu för uppemot en halv miljon kronor, men DN kan nu avslöja att liknande möbler av samma snickare och material kostar bara en tiondel av priset.
Trots att möblerna är starkt förknippade med Östermalm och det exklusiva varumärket präglar de designen i hela Sverige. Dagens Nyheter har undersökt varför priserna skenar så kraftigt.
Dramatisk prisskillnad trots samma kvalitet
Bakom de dyrbara skåpen från Svenskt Tenn ligger hantverk av välkända snickare och material av högsta kvalitet. Men nu visar det sig att nästan identiska möbler produceras och säljs för cirka 50 000 kronor, en tiondel av priset.
Denna kraftiga skillnad i prissättning chockerar både experter och möbelköpare. Det väcker frågor om hur mycket av priset som består av varumärkesvärde och exklusivitet snarare än bara produktionskostnader.
Stockholms exklusiva Östermalm bär på hemligheten
Möblerna är som mest koncentrerade till Östermalm och anses vara en del av Stockholms mest exklusiva interiörer. Trots detta sprids stilen och påverkar inredning i hela landet. DN:s granskning visar att exklusiviteten driver upp priset långt över produktionsvärdet.
”Det handlar om varumärkets kraft och efterfrågan från en specifik kundgrupp”, säger en möbelexpert som DN talat med. ”När namnet Svenskt Tenn sätts på ett skåp betalar kunderna ett stort premium.”
Vad betyder detta för svenska möbelköpare?
Den här prisskillnaden kan förändra hur svenska köpare ser på exklusiv design och vad de faktiskt betalar för. Medan vissa vill lägga en halv miljon på ett skåp från Svenskt Tenn, kan andra välja att köpa lika kvalitativa möbler av mindre exklusiva märken för en bråkdel av priset.
Branschanalytiker varnar nu för att prispressen kan öka, samtidigt som varumärkena vill behålla sin exklusivitet genom hög prissättning och knapp tillgång.
Vad händer nu?
Det återstår att se hur marknaden för exklusiva designmöbler utvecklas under 2025. För köpare blir det allt viktigare att vara medvetna om vad priset faktiskt speglar och att jämföra alternativ. Svenskt Tenns position som nationell designikon är stark, men prisavslöjandena kan få fler att söka mer prisvärda alternativ.
DN fortsätter följa utvecklingen av exklusiv möbeldesign och prisstrukturer som påverkar hela Sverige.
